[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생명보험 브랜드평판 2025년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한화생명, 2위 미래에셋생명, 3위 삼성생명 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 10월 11일부터 2025년 11월 11일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 20,506,846개를 분석하여 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌 지표로 생명보험 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 10월 생명보험 브랜드 빅데이터 21,970,422개와 비교하면 6.66% 감소했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치 등으로 분류하고 가중치를 두어 산출된다. 생명보험사 브랜드평판 분석에는 금융소비자보호, 브랜드채널 마케팅평가, ESG 관련 데이터를 포함해 사회공헌지수를 강화했다.

2025년 11월 생명보험 브랜드평판 15위까지의 순위는 한화생명, 미래에셋생명, 삼성생명, 교보생명, 신한라이프, 동양생명, 흥국생명, 라이나생명, NH농협생명, DB생명, KB라이프생명, 메트라이프생명, ABL생명, KDB생명, AIA생명 순으로 분석됐다.

생명보험 브랜드평판 1위를 기록한 한화생명 브랜드는 참여지수 455,558, 미디어지수 1,091,072, 소통지수 1,527,794, 커뮤니티지수 1,242,548, 사회공헌지수 376,276, CEO지수 417,664가 되면서 브랜드평판지수 5,110,912로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,590,239와 비교하면 11.34% 상승했다.

2위 미래에셋생명 브랜드는 참여지수 378,629, 미디어지수 431,572, 소통지수 681,635, 커뮤니티지수 707,802, 사회공헌지수 206,934, CEO지수 288,686이 되면서 브랜드평판지수 2,695,258로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,732,522와 비교하면 1.36% 하락했다.

3위 삼성생명 브랜드는 참여지수 729,764, 미디어지수 585,595, 소통지수 477,858, 커뮤니티지수 432,260, 사회공헌지수 252,385, CEO지수 200,292가 되면서 브랜드평판지수 2,678,154로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,651,160과 비교하면 1.02% 상승했다.

4위 교보생명 브랜드는 참여지수 355,352, 미디어지수 286,724, 소통지수 351,727, 커뮤니티지수 268,193, 사회공헌지수 277,876, CEO지수 627,883이 되면서 브랜드평판지수 2,167,754로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,661,040과 비교하면 18.54% 하락했다.

5위 신한라이프 브랜드는 참여지수 203,953, 미디어지수 173,973, 소통지수 220,760, 커뮤니티지수 248,386, 사회공헌지수 169,511, CEO지수 483,431이 되면서 브랜드평판지수 1,500,014로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,630,914와 비교하면 8.03% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “생명보험 브랜드평판 2025년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한화생명(대표 권혁웅, 이경근) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “생명보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 생명보험 브랜드 빅데이터 21,970,422개와 비교하면 6.66% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.95% 하락, 브랜드이슈 0.39% 하락, 브랜드소통 2.48% 하락, 브랜드확산 20.96% 하락, 브랜드공헌 9.80% 하락, CEO평가 17.98% 상승했다”고 밝혔다.