[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 2위 LG 3위 한화 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2025년 11월 4일부터 2025년 12월 4일까지 66개 대기업집단 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 205,121,982개를 분석해 미디어·소통·커뮤니티·사회공헌·소비자지수·ESG 지수를 활용해 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 11월 빅데이터 268,270,830개와 비교하면 23.54% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 참여가치·소통가치·미디어가치·소셜가치·사회가치 등을 분류해 산출하는 지표로, 대기업집단 브랜드평판에서는 사회공헌지표·소비자지표·ESG지표를 중심으로 정성평가도 강화했다.
2025년 12월 대기업집단 브랜드평판 15위까지의 순위는 삼성, LG, 한화, SK, 두산, 농협, 쿠팡, 현대자동차, 롯데, 네이버, KT, 카카오, 미래에셋, CJ, 현대백화점 순으로 분석됐다.
1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 5,857,631, 소통지수 12,464,306, 커뮤니티지수 19,036,899, 사회공헌지수 63,508, 소비자지수 2,224,468, ESG지수 151,258이 되면서 브랜드평판지수 39,798,071로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 40,579,833과 비교하면 1.93% 하락했다.
2위 LG 브랜드는 미디어지수 3,851,475, 소통지수 4,401,699, 커뮤니티지수 14,986,464, 사회공헌지수 28,543, 소비자지수 944,443, ESG지수 91,396이 되면서 브랜드평판지수 24,304,020으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 24,714,611과 비교하면 1.66% 하락했다.
3위 한화 브랜드는 미디어지수 2,049,013, 소통지수 2,168,269, 커뮤니티지수 14,299,881, 사회공헌지수 26,827, 소비자지수 524,655, ESG지수 67,326이 되면서 브랜드평판지수 19,135,971로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 21,763,841과 비교하면 12.07% 하락했다.
4위 SK 브랜드는 미디어지수 3,593,245, 소통지수 2,403,472, 커뮤니티지수 2,923,660, 사회공헌지수 33,931, 소비자지수 679,484, ESG지수 20,707이 되면서 브랜드평판지수 9,654,499로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 10,314,980과 비교하면 6.40% 하락했다.
5위 두산 브랜드는 미디어지수 1,503,446, 소통지수 1,684,475, 커뮤니티지수 5,587,900, 사회공헌지수 10,248, 소비자지수 213,657, ESG지수 37,463이 되면서 브랜드평판지수 9,037,188로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 10,275,386과 비교하면 12.05% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “대기업집단 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 브랜드 빅데이터 268,270,830개와 비교해 23.54% 줄어들었다. 세부 분석에서는 브랜드이슈 14.79% 하락, 브랜드소통 30.56% 하락, 브랜드확산 20.94% 하락, 브랜드공헌 10.44% 상승, 브랜드소비 34.08% 하락, ESG지수 7.51% 하락했다”고 평가했다.
