[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 예능 프로그램 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미스트롯4, 2위 현역가왕3, 3위 전국노래자랑 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 4일부터 2026년 1월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 91,533,278개를 분석했다. 이는 지난 12월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 96,994,727개와 비교하면 5.63% 줄어든 수치다. 이번 분석은 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어 소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정해 이뤄졌다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 산출한 지표다. 예능 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

2026년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 15위까지의 순위는 미스트롯4, 현역가왕3, 전국노래자랑, 유퀴즈온더블럭, 나혼자산다, 런닝맨, 불후의 명곡, 미운우리새끼, 극한84, 복면가왕, 나는 솔로, 아는 형님, 1박 2일, 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타 세븐스타즈 순으로 분석됐다.

브랜드평판 1위를 기록한 미스트롯4 브랜드는 참여지수 1,172,547 미디어지수 1,323,405 소통지수 421,500 커뮤니티지수 352,151 시청지수 1,729,952가 되면서 브랜드평판지수 4,999,554로 분석됐다.

2위 현역가왕3 브랜드는 참여지수 651,475 미디어지수 930,824 소통지수 350,812 커뮤니티지수 381,339 시청지수 988,544로 브랜드평판지수 3,302,993을 기록했다.

3위 전국노래자랑 브랜드는 참여지수 102,348 미디어지수 591,593 소통지수 538,825 커뮤니티지수 945,440 시청지수 877,333이 되면서 브랜드평판지수 3,055,539로 분석됐다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 2,339,653과 비교해 30.60% 상승한 수치다.

4위 유퀴즈온더블럭 브랜드는 참여지수 198,057 미디어지수 552,336 소통지수 932,816 커뮤니티지수 931,452 시청지수 370,704로 브랜드평판지수 2,985,364를 기록했으며, 지난 12월 대비 9.76% 하락했다.

5위 나혼자산다 브랜드는 참여지수 979,535 미디어지수 437,735 소통지수 359,035 커뮤니티지수 449,585 시청지수 667,267로 브랜드평판지수 2,893,156으로 분석됐다. 이는 지난 12월과 비교해 47.97% 하락한 수치다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 프로그램 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미스트롯4 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 12월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터와 비교하면 5.63% 줄어들었고, 세부적으로는 브랜드참여 7.79% 하락, 브랜드이슈 5.02% 하락, 브랜드소통 7.18% 하락, 브랜드확산 14.68% 하락, 브랜드소비 6.66% 상승으로 나타났다”고 분석했다.

이어 “2026년 1월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 미스트롯4 브랜드의 링크 분석에서는 ‘활약하다, 오열하다, 적수없다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘시청률, 트로트경연, 데스매치’가 높게 분석됐다”며 “긍부정 비율 분석에서는 긍정 비율이 93.57%로 나타났다”고 밝혔다.