[CBC뉴스] 최근 모바일 리워드 플랫폼에서 진행되는 ‘돈버는퀴즈’가 다시 한번 이용자들의 관심을 끌고 있다. 

18일 관련 업계에 따르면, 키토선생·팬마음·애사비구미 등 다양한 브랜드가 참여한 캐시워크 퀴즈가 동시에 출제되며 이용자 유입이 확대되고 있다. 해당 퀴즈들은 대부분 특정 제품이나 이벤트 내용을 기반으로 정답을 유추하도록 구성되어 있으며, 참여 시 소정의 포인트를 지급하는 구조다.

먼저 키토선생 관련 문제는 식단관리용 음료 상품군을 중심으로 구성됐다. 방탄커피, 저당두유, 검은콩두유 등 제품군이 핵심 키워드로 제시되며, ‘골라담기’ 형태의 할인 프로모션이 함께 언급됐다. 특히 초성 힌트 ‘ㄷㄷ ㄱㄹㄷㄱ’이 주어지며 특정 문구를 맞추는 방식으로 출제됐다. 단독 골라담기가 정답이다.

팬마음 퀴즈의 경우 트로트 스타 투표 이벤트와 연계된 광고 혜택이 주요 내용이다. 건대입구역과 같은 유동 인구가 많은 지역을 배경으로, 1위 스타에게 제공되는 대형 광고 혜택을 묻는 문제가 출제됐다. 지하철 광고, LED 광고 등 다양한 노출 방식이 결합된 형태로, 팬덤 기반 참여를 유도하는 구조다. 초대형광고 지하철 LED광고 트로트스타 등이 정답이다. 

애사비구미 문제는 건강식품 성분과 관련된 숫자형 정답을 요구하는 방식이다.  제품 설명은 일반적인 광고 문구가 포함된 경우가 많아 실제 효과나 효능에 대해서는 별도의 검증이 필요하다.500 ,물엿, 젤라틴, 애사비 등이 정답이다. 

실제 이러한 퀴즈는 브랜드 홍보와 이용자 참여를 동시에 유도하는 마케팅 방식으로 자리 잡고 있다. 다만 최근에는 광고성 정보와 퀴즈가 결합되면서 정보의 객관성에 대한 주의 필요성도 함께 제기되고 있다.

특히 단순 홍보 문구만으로 제품 효능을 판단하는 것은 주의가 필요하다. 일부 표현은 소비자 오인을 유발할 수 있으며, 실제 효과는 개인별 상황에 따라 달라질 수 있다.

또한 캐시워크와 같은 리워드형 플랫폼은 참여 자체는 간단하지만, 반복적인 광고 노출 구조를 기반으로 운영되기 때문에 정보 소비 시 선별적 접근이 요구된다. 이벤트 참여를 통해 포인트를 획득하는 구조는 유지되고 있으나, 콘텐츠 자체는 광고 성격이 강하다는 점을 인지할 필요가 있다.

한편 업계에서는 이러한 퀴즈형 콘텐츠가 단기적인 유입 효과는 크지만, 장기적으로는 콘텐츠 신뢰도 관리가 중요한 변수로 작용할 것으로 보고 있다. 이용자 입장에서도 단순 참여를 넘어 정보의 출처와 성격을 구분하는 접근이 필요하다는 분석이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 정종훈 기자