[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과 1위 HMM, 2위 팬오션, 3위 대한해운 순으로 나타났다고 밝혔다.
연구소는 2026년 8월 29일부터 9월 29일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,614,009개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 조사했다. 이는 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 11,558,762개와 비교해 8.17% 줄어든 수치다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등으로 분류해 분석하며, 이번 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수와 함께 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터를 반영했다.
2026년 9월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순으로 집계됐다.
1위를 차지한 HMM 브랜드는 참여지수 578,716, 미디어지수 776,867, 소통지수 808,958, 커뮤니티지수 697,816, 시장지수 2,155,975, 사회공헌지수 916,702가 되면서 브랜드평판지수 5,935,034로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,307,851과 비교해 5.91% 하락했다.
2위 팬오션 브랜드는 참여지수 187,545, 미디어지수 365,735, 소통지수 355,241, 커뮤니티지수 320,114, 시장지수 345,201, 사회공헌지수 560,641로 집계돼 브랜드평판지수 2,134,477을 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,198,063 대비 2.89% 하락한 수치다.
3위에 오른 대한해운 브랜드는 참여지수 83,626, 미디어지수 207,190, 소통지수 217,415, 커뮤니티지수 159,003, 시장지수 72,738, 사회공헌지수 199,843이 되면서 브랜드평판지수 939,816으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 944,803과 비교해 0.53% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 1위를 기록한 HMM 브랜드에 대해 선박과 물류시설, 글로벌 항로망, IT 시스템과 전문 인력을 기반으로 수출입 제품 및 국가전략물자를 수송하는 수송 서비스를 제공하고 있다고 분석했다. 이어 9월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터를 분석한 결과 브랜드소비는 15.57%, 브랜드이슈는 8.09%, 브랜드소통은 3.38%, 브랜드확산은 2.72%, 브랜드시장은 1.10%, 브랜드공헌은 17.98% 각각 하락했다고 설명했다.
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