[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM, 2위 팬오션, 3위 대한해운 순으로 나타났다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2026년 9월 29일부터 2026년 10월 29일까지 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,346,266개를 추출해 소비자들의 브랜드 평판을 조사했다. 이는 지난 9월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,614,009개와 비교해 2.52% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 산출한다. 이번 해운 상장기업 브랜드 평판조사는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 세분화해 분석했으며, 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 함께 반영했다.

2026년 10월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순으로 집계됐다.

1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 338,905, 미디어지수 592,683, 소통지수 643,472, 커뮤니티지수 405,623, 시장지수 2,211,248, 사회공헌지수 1,230,073으로 브랜드평판지수 5,422,003을 기록했다. 이는 지난 9월 브랜드평판지수 5,935,034와 비교해 8.64% 하락한 수치다.

2위에 오른 팬오션 브랜드는 참여지수 119,267, 미디어지수 311,199, 소통지수 415,889, 커뮤니티지수 271,314, 시장지수 369,699, 사회공헌지수 763,100으로 집계돼 브랜드평판지수 2,250,467로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,134,477과 비교하면 5.43% 상승했다.

3위 대한해운 브랜드는 참여지수 55,246, 미디어지수 183,748, 소통지수 235,870, 커뮤니티지수 146,557, 시장지수 71,875, 사회공헌지수 502,032를 얻어 브랜드평판지수 1,195,329로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 939,816 대비 27.19% 상승했다.

이어 4위 흥아해운 브랜드는 참여지수 101,671, 미디어지수 150,412, 소통지수 177,433, 커뮤니티지수 64,232, 시장지수 48,272, 사회공헌지수 227,769로 브랜드평판지수 769,789를 기록하며 전월 906,693 대비 15.10% 하락했다. 5위 KSS해운 브랜드는 참여지수 25,447, 미디어지수 54,030, 소통지수 63,914, 커뮤니티지수 25,393, 시장지수 29,805, 사회공헌지수 134,980으로 브랜드평판지수 333,571로 집계됐으며, 지난 9월 브랜드평판지수 297,301보다 12.20% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 10월 해운 상장기업 브랜드평판 분석 결과, HMM(대표 최원혁) 브랜드가 1위를 차지했다"며 "HMM은 100여 척의 선박과 물류시설, 전 세계를 연결하는 항로망, 선도적인 IT시스템 및 숙련된 전문인력을 바탕으로 수출입 제품과 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"고 설명했다.

이어 구 소장은 "지난 9월 빅데이터 10,614,009개와 비교해 전체 데이터가 2.52% 감소한 가운데 세부적으로는 브랜드소비 36.58% 하락, 브랜드이슈 18.15% 하락, 브랜드소통 6.60% 하락, 브랜드확산 28.91% 하락, 브랜드시장 3.30% 상승, 브랜드공헌 37.53% 상승으로 나타났다"고 덧붙였다.

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