[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 공무원연금공단 2위 한국소비자원 3위 도로교통공단 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

​한국기업평판연구소는 행정안전 관련 공공기관 13개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 2일부터 2025년 5월 2일까지의 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 19,225,144개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 19,795,530개와 비교하면 2.88% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

​2025년 5월 행정안전 공공기관 브랜드평판 순위는 공무원연금공단, 한국소비자원, 도로교통공단, 한국승강기안전공단, 한국소방산업기술원, 한국국제교류재단, 한국국제협력단, 민주화운동기념사업회, 한국공정거래조정원, 북한이탈주민지원재단, 한국원산지정보원, 일제강제동원피해자지원재단, 남북교류협력지원협회 순이었다.​​

행정안전 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 공무원연금공단 브랜드는 참여지수 2,891,124 미디어지수 1,658,146 소통지수 1,122,186 커뮤니티지수 312,038 사회공헌지수 468,513이 되면서 브랜드평판지수 6,452,007로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 6,730,245와 비교해보면 4.13% 하락했다.​

2위, 한국소비자원 브랜드는 참여지수 803,677 미디어지수 1,798,677 소통지수 604,996 커뮤니티지수 805,167 사회공헌지수 105,842가 되면서 브랜드평판지수 4,118,359로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,991,489와 비교해보면 37.67% 상승했다.​

3위, 도로교통공단 브랜드는 참여지수 1,509,523 미디어지수 896,441 소통지수 503,720 커뮤니티지수 465,459 사회공헌지수 220,680이 되면서 브랜드평판지수 3,595,823으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,635,487과 비교해보면 22.43% 하락했다.​

4위, 한국승강기안전공단 브랜드는 참여지수 540,915 미디어지수 251,282 소통지수 271,133 커뮤니티지수 144,523 사회공헌지수 53,289가 되면서 브랜드평판지수 1,261,141로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,330,437과 비교해보면 5.21% 하락했다.​

5위, 한국소방산업기술원 브랜드는 참여지수 284,854 미디어지수 171,754 소통지수 125,879 커뮤니티지수 121,507 사회공헌지수 22,924가 되면서 브랜드평판지수 726,918로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 777,748과 비교해보면 6.54% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "행정안전 공공기관 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공무원연금공단 ( 대표 김동극 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 행정안전 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 행정안전 공공기관 브랜드 빅데이터 19,795,530개와 비교하면 2.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.05% 하락, 브랜드이슈 17.38% 상승, 브랜드소통 3.91% 하락, 브랜드확산 5.90% 상승, 브랜드공헌 4.88% 하락했다."라고 평판 분석했다.