[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 변액보험 브랜드평판 2025년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋생명 변액보험 2위 한화생명 변액보험 3위 삼성생명 변액보험 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 17개 변액보험 브랜드에 대한 2025년 6월 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 5월 4일부터 2025년 6월 4일까지의 변액보험 브랜드 빅데이터 17,828,231개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.​ 지난 5월 변액보험 브랜드 빅데이터 19,686,358개와 비교하면 9.44% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 변액보험 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 6월 변액보험 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋생명, 한화생명, 삼성생명, 교보생명, 메트라이프생명, 동양생명, 흥국생명, 신한라이프, KB라이프생명, 라이나생명, DB생명, AIA생명, NH농협생명, KDB생명, ABL생명 순으로 나타났다.​

변액보험 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋생명 변액보험 브랜드는 참여지수 1,058,301 미디어지수 1,128,329 소통지수 501,689 커뮤니티지수 492,905가 되면서 브랜드평판지수 3,181,224로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,077,619와 비교해보면 3.37% 상승했다.​

2위, 한화생명 변액보험 브랜드는 참여지수 807,606 미디어지수 864,449 소통지수 588,577 커뮤니티지수 242,187이 되면서 브랜드평판지수 2,502,819로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,760,458과 비교해보면 9.33% 하락했다.​

3위, 삼성생명 변액보험 브랜드는 참여지수 982,577 미디어지수 865,240 소통지수 310,191 커뮤니티지수 193,257이 되면서 브랜드평판지수 2,351,265로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,626,030과 비교해보면 10.46% 하락했다.​

4위, 교보생명 변액보험 브랜드는 참여지수 861,572 미디어지수 913,741 소통지수 185,039 커뮤니티지수 145,027이 되면서 브랜드평판지수 2,105,379로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,231,237과 비교해보면 5.64% 하락했다.​

5위, 메트라이프생명 변액보험 브랜드는 참여지수 380,855 미디어지수 406,995 소통지수 194,277 커뮤니티지수 125,075가 되면서 브랜드평판지수 1,107,201로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,104,717과 비교해보면 0.22% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "변액보험 브랜드평판 2025년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋생명 변액보험 브랜드가 1위를 기록했다. 변액보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 변액보험 브랜드 빅데이터 19,686,358개와 비교하면 9.44% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.21% 하락, 브랜드이슈 6.97% 하락, 브랜드소통 17.77% 하락, 브랜드확산 18.72% 하락했다."라고 평판 분석했다.