[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 생수 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼다수, 2위 스파클, 3위 동원샘물 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 11월 15일부터 2025년 12월 15일까지 국내 생수 브랜드 21개에 대한 브랜드 빅데이터 3,222,677개를 분석했다. 지난 11월 생수 브랜드 빅데이터 3,763,234개와 비교하면 14.36% 감소했다.

브랜드평판 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 브랜드와 소비자 간의 관계를 측정하는 방식이다. 생수 브랜드평판지수는 소비자들이 생성한 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 기반으로 산출됐다.

브랜드평판지수는 브랜드에 대한 소비자 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 분류해 평판 알고리즘을 통해 지수화한 것이다. 생수 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 중심으로 이뤄졌다.

2025년 12월 생수 브랜드평판 15위까지의 순위는 삼다수, 스파클, 동원샘물, 백산수, 아이시스, 평창수, 몽베스트, 에비앙, 크리스탈, 풀무원샘물, 지리산수, 다이아몬드, 진로 석수, 화이트, 퓨어라이프 순으로 분석됐다.

생수 브랜드평판 1위를 기록한 삼다수 브랜드는 참여지수 376,636, 소통지수 404,212, 커뮤니티지수 435,700이 반영되며 브랜드평판지수 1,216,548로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,145,418과 비교하면 6.21% 상승했다.

2위 스파클 브랜드는 참여지수 58,824, 소통지수 71,407, 커뮤니티지수 98,766이 반영돼 브랜드평판지수 228,997로 집계됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 482,793과 비교하면 52.57% 하락했다.

3위 동원샘물 브랜드는 참여지수 33,889, 소통지수 76,849, 커뮤니티지수 102,808이 반영되며 브랜드평판지수 213,545로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 217,083과 비교하면 1.63% 하락했다.

4위 백산수 브랜드는 브랜드평판지수 201,445로 분석돼 지난 11월 대비 51.07% 하락했다. 5위 아이시스 브랜드는 브랜드평판지수 180,511을 기록하며 전월 대비 6.47% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “생수 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석 결과, 삼다수 브랜드가 1위를 기록했다”며 “생수 브랜드 카테고리는 지난 11월 생수 브랜드 빅데이터 3,763,234개와 비교해 14.36% 줄어들었다”고 밝혔다. 이어 “세부 분석에서는 브랜드소비 3.48% 하락, 브랜드소통 19.33% 하락, 브랜드확산 15.29% 하락으로 나타났다”고 평판 분석했다.