[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 광고 상장기업 13개 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 11월 15일부터 2025년 12월 15일까지 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,091,596개를 분석했으며, 이는 지난 11월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,738,685개와 비교해 12.89% 증가한 수치다.
브랜드에 대한 평판은 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석한다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 반영해 산출됐으며, 정성적 분석 강화를 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 포함됐다.
광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분해 브랜드평판지수를 도출했다.
2025년 12월 광고 상장기업 브랜드평판 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 엔피, KT나스미디어, 엔비티, HS애드, 모비데이즈, 인크로스, 플레이디, 오리콤, 와이즈버즈, 이엠넷 순으로 분석됐다.
광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 71,036, 소통지수 164,587, 커뮤니티지수 294,357, 사회공헌지수 34,920, 시장지수 937,922가 반영되며 브랜드평판지수 1,502,821로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,296,354와 비교하면 15.93% 상승했다.
2위 이노션 브랜드는 참여지수 44,831, 소통지수 90,585, 커뮤니티지수 45,048, 사회공헌지수 15,700, 시장지수 263,795가 반영돼 브랜드평판지수 459,959로 집계됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 388,494와 비교하면 18.40% 상승했다.
3위 SM C&C 브랜드는 참여지수 39,700, 소통지수 87,059, 커뮤니티지수 53,552, 사회공헌지수 25,551, 시장지수 42,722로 브랜드평판지수 248,584를 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 191,262와 비교하면 29.97% 상승했다.
4위 엔피 브랜드는 브랜드평판지수 146,613으로 분석돼 지난 11월 대비 49.33% 상승했다. 5위 KT나스미디어 브랜드는 브랜드평판지수 119,861을 기록하며 전월 대비 1.78% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “광고 상장기업 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터 분석 결과, 제일기획 브랜드가 1위를 기록했다”며 “광고 상장기업 브랜드 카테고리는 지난 11월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 2,738,685개와 비교해 12.89% 증가했다”고 밝혔다. 이어 “세부 분석에서는 브랜드소비 43.32% 상승, 브랜드소통 22.42% 상승, 브랜드확산 18.98% 상승, 브랜드공헌 4.20% 하락, 브랜드시장 4.87% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.
