[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획, 2위 이노션, 3위 SM C&C 순으로 나타났다고 밝혔다.

이번 조사는 2026년 9월 19일부터 2026년 10월 19일까지 광고 상장기업 13개 브랜드에 대한 빅데이터 3,297,945개를 분석해 소비자 평판을 측정한 결과다. 지난 9월 빅데이터 3,403,294개와 비교하면 3.10% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터를 분석해 도출한 지표다. 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 바탕으로 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수를 합산해 산출했으며 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 정성 분석에 반영했다.

2026년 10월 광고 상장기업 브랜드평판 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, KT나스미디어, HS애드, 인크로스, 컴투스엔, 오리콤, 엔비티, 플레이디, 모비데이즈, 와이즈버즈, 이엠넷 순으로 집계됐다.

1위를 기록한 제일기획은 참여지수 42,992, 소통지수 410,959, 커뮤니티지수 724,343, 사회공헌지수 35,072, 시장지수 736,996이 되면서 브랜드평판지수 1,950,362로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,971,234와 비교해 1.06% 하락했다.

2위 이노션은 참여지수 17,084, 소통지수 58,357, 커뮤니티지수 30,265, 사회공헌지수 14,905, 시장지수 261,621이 되면서 브랜드평판지수 382,232로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 402,843 대비 5.12% 떨어졌다.

3위 SM C&C는 참여지수 63,739, 소통지수 131,014, 커뮤니티지수 67,471, 사회공헌지수 26,768, 시장지수 37,141로 집계돼 브랜드평판지수 326,134를 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 319,347과 비교해 2.13% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,403,294개와 비교하면 3.10% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.91% 하락, 브랜드소통 0.59% 하락, 브랜드확산 0.56% 상승, 브랜드공헌 0.07% 상승, 브랜드시장 6.75% 하락했다"고 분석했다.

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