[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 홈쇼핑 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 롯데홈쇼핑, 2위 공영홈쇼핑, 3위 현대홈쇼핑 순으로 나타났다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 2026년 8월 1일부터 2026년 9월 1일까지 브랜드 빅데이터 10,632,958개를 추출해 평판을 분석했다. 이는 지난 8월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 9,982,189개와 비교해 6.52% 증가한 수치다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 브랜드 빅데이터를 분석해 만든 지표다. 이번 조사는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 산출했으며, 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 반영됐다.
2026년 9월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 롯데홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑 순으로 분석됐다.
1위를 차지한 롯데홈쇼핑은 참여지수 328,481, 미디어지수 251,406, 소통지수 337,502, 커뮤니티지수 581,079, 사회공헌지수 491,032를 기록하며 브랜드평판지수 1,989,501로 집계됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,945,227과 비교하면 2.28% 상승했다.
2위 공영홈쇼핑은 참여지수 305,759, 미디어지수 300,319, 소통지수 356,981, 커뮤니티지수 363,609, 사회공헌지수 596,474를 나타내며 브랜드평판지수 1,923,142를 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,940,961 대비 0.92% 하락한 수치다.
3위 현대홈쇼핑은 참여지수 317,086, 미디어지수 327,483, 소통지수 458,414, 커뮤니티지수 356,138, 사회공헌지수 405,162로 브랜드평판지수 1,864,283으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,735,690과 비교해 7.41% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 9,982,189개와 비교해 6.52% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 9.49% 하락, 브랜드이슈 14.89% 하락, 브랜드소통 2.50% 상승, 브랜드확산 12.33% 상승, 브랜드공헌 36.49% 상승했다"고 평판 분석했다.
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