[CBC뉴스] 하나은행이 '2025 맥스서밋 어워즈'에서 은행·카드 부문 대상을 수상했다고 밝혔다. 이 행사는 국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼런스인 '맥스서밋'에서 열렸으며, 17개 분야에서 수상작이 선정됐다. 수상작은 마케팅 업계 최고 전문가들로 구성된 심사위원단이 독창성, 고객 중심, 효과성을 평가 기준으로 하여 공정하고 객관적으로 선정된다.

하나은행이 대상을 수상한 '돈나와라 머니클락'은 '돈들어왔송 또들어왔송'이라는 중독적인 알람 송을 탑재한 한정판 굿즈로, 매일 아침 '부자의 기운'을 전달하기 위해 제작됐다. 특히, 5만원권 폐지폐를 활용해 자원 순환과 환경 보호라는 ESG 가치를 실현한 것이 특징이다.

또한, '돈나와라 머니클락 캠페인' 영상도 큰 주목을 받고 있다. 영상은 아침을 깨우는 닭 울음소리의 고정관념을 비틀며 시작된다. 목 놓아 우는 닭 울음소리에도 집주인이 일어나지 않자, '돈나와라 머니클락'이 등장하며 닭 대신 집주인을 깨우는 위트 있는 스토리로 구성됐다. 특히, 영상 속 춤을 추는 듯한 닭은 CG가 아닌 실제 닭을 훈련시켜 구현한 것으로, 콘텐츠의 리얼리티와 화제성을 동시에 확보했다.

하나은행은 브랜드를 노골적으로 드러내지 않으면서도 강한 인상을 남기기 위해 무의식 광고 기법을 도입했다. 닭의 울음소리에 '원큐, 원큐큐큐, 원큐루루큐큐' 등을 절묘하게 삽입하여, 시청자가 무의식적으로 '원큐'라는 단어를 기억하게 했다.

하나은행의 디지털마케팅팀 박준석 팀장은 "'돈 기운'이라는 정서적 개념을 현대적으로 시각화하고, 유쾌하게 풀어내 MZ세대를 포함한 다양한 타겟에게 긍정적인 반응을 얻었다"며, "'돈나와라 머니클락'은 단순한 알람시계가 아닌 브랜드와 고객이 유쾌하게 맞닿을 수 있는 하나의 상징이자 경험"이라고 말했다.

'돈나와라 머니클락'은 하나은행의 대표 모바일 앱 '하나원큐' 이벤트 페이지에서 누구나 신청할 수 있으며, 추첨을 통해 받을 수 있다. 또한, '돈나와라 머니클락 캠페인' 영상은 하나은행 공식 유튜브 채널 '하나TV'에서 30초와 풀 버전 두 가지로 제공된다.

한편, 하나은행은 '돈'을 폐지폐로 재해석 및 재활용하여 만드는 업사이클링 굿즈인 '머니드림 굿즈'를 2022년부터 다양한 시리즈로 제작해 오고 있다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자