[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 삼성 3위 LG 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2025년 3월 7일부터 2025년 4월 7일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 131,062,299개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 101,824,482개와 비교하면 28.71% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2025년 4월 대기업집단 브랜드평판 15위 순위는 현대자동차, 삼성, LG, 한화, 두산, 농협, SK, 쿠팡, CJ, 롯데, 신세계, GS, 네이버, 미래에셋, 포스코 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 미디어지수 3,718,356 소통지수 3,936,369 커뮤니티지수 4,454,137 사회공헌지수 84,345 소비자지수 1,707,062 ESG지수 245,528이 되면서 브랜드평판지수 14,145,796으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,185,194와 비교해보면 96.87% 상승했다.​

2위, 삼성 브랜드는 미디어지수 2,503,917 소통지수 3,710,370 커뮤니티지수 4,249,356 사회공헌지수 101,360 소비자지수 700,724 ESG지수 247,223이 되면서 브랜드평판지수 11,512,950으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 9,463,256과 비교해보면 21.66% 상승했다.​

3위, LG 브랜드는 미디어지수 1,600,984 소통지수 4,231,647 커뮤니티지수 3,748,736 사회공헌지수 47,187 소비자지수 710,798 ESG지수 138,477이 되면서 브랜드평판지수 10,477,829로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,437,842와 비교해보면 62.75% 상승했다.​

4위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,805,867 소통지수 2,038,585 커뮤니티지수 2,819,230 사회공헌지수 40,963 소비자지수 443,726 ESG지수 92,626이 되면서 브랜드평판지수 7,240,997로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 9,534,758과 비교해보면 24.06% 하락했다.​

5위, 두산 브랜드는 미디어지수 1,417,651 소통지수 1,606,785 커뮤니티지수 3,867,470 사회공헌지수 14,498 소비자지수 208,290 ESG지수 44,320이 되면서 브랜드평판지수 7,159,015로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,285,720과 비교해보면 67.04% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 대기업집단 브랜드 빅데이터 101,824,482개와 비교하면 28.71% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 11.91% 상승, 브랜드소통 20.75% 상승, 브랜드확산 28.79% 상승, 브랜드공헌 6.81% 상승, 브랜드소비 187.32% 상승, ESG지수 6.99% 하락했다."라고 평판 분석했다.