[박종규 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 3월 22일부터 2025년 4월 22일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,307,330개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 3월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,811,560개와 비교하면 5.14% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

2025년 4월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국조폐공사, 한국수출입은행, 한국투자공사, 한국재정정보원 순이었다.​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 ​1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 1,052,270 미디어지수 872,079 소통지수 1,206,121 커뮤니티지수 418,512 사회공헌지수 125,946이 되면서 브랜드평판지수 3,674,927로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,185,117과 비교해보면 12.19% 하락했다.​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 326,315 미디어지수 917,948 소통지수 1,227,594 커뮤니티지수 284,683 사회공헌지수 92,147이 되면서 브랜드평판지수 2,848,687로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,501,104와 비교해보면 13.90% 상승했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 320,256 미디어지수 708,426 소통지수 452,302 커뮤니티지수 182,456 사회공헌지수 99,413이 되면서 브랜드평판지수 1,762,853으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,357,811과 비교해보면 25.23% 하락했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 292,148 미디어지수 264,403 소통지수 219,000 커뮤니티지수 211,205 사회공헌지수 34,108이 되면서 브랜드평판지수 1,020,864로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 767,529와 비교해보면 33.01% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 4월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 9,811,560개와 비교하면 5.14% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.76% 하락, 브랜드이슈 10.63% 하락, 브랜드소통 7.34% 상승, 브랜드확산 4.26% 하락, 브랜드공헌 1.62% 상승했다."라고 평판 분석했다.