[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 대한민국 광역자치단체 17개 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 광역자치단체 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2025년 3월 24일부터 2025년 4월 24일까지의 17개 광역자치단체 브랜드 빅데이터 99,559,860개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계 분석을 했다. 지난 3월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 101,046,480개와 비교하면 1.47% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 광역자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2025년 4월 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 순위는 서울, 부산, 대전, 대구, 울산, 제주, 인천, 광주, 경기, 강원, 세종, 경북, 경남, 전북, 충남, 전남, 충북 순으로 분석됐다.​

광역자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 서울 브랜드는 참여지수 3,077,268 미디어지수 5,278,434 소통지수 5,027,803 커뮤니티지수 1,438,982가 되면서 브랜드평판지수 14,822,487로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 13,289,928과 비교해보면 11.53% 상승했다.​

2위, 부산 브랜드는 참여지수 3,283,293 미디어지수 3,174,349 소통지수 2,891,243 커뮤니티지수 1,277,406이 되면서 브랜드평판지수 10,626,291로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 10,452,226과 비교해보면 1.67% 상승했다.​

3위, 대전 브랜드는 참여지수 3,488,586 미디어지수 2,867,808 소통지수 2,631,925 커뮤니티지수 1,137,221이 되면서 브랜드평판지수 10,125,540으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 9,619,096과 비교해보면 5.26% 상승했다.​

4위, 대구 브랜드는 참여지수 2,951,448 미디어지수 1,578,828 소통지수 3,263,550 커뮤니티지수 1,673,586이 되면서 브랜드평판지수 9,467,412로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 8,336,438과 비교해보면 13.57% 상승했다.​

5위, 울산 브랜드는 참여지수 3,112,814 미디어지수 1,606,799 소통지수 2,399,673 커뮤니티지수 931,921이 되면서 브랜드평판지수 8,051,206으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,260,435와 비교해보면 10.89% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광역자치단체 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 광역자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 101,046,480개와 비교하면 1.47% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.15% 상승, 브랜드이슈 4.38% 하락, 브랜드소통 13.49% 상승, 브랜드확산 29.23% 하락했다."라고 평판 분석했다.