[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 2026년 8월 홈쇼핑 브랜드평판 조사에서 롯데홈쇼핑이 1위를 차지했다. 공영홈쇼핑과 현대홈쇼핑이 각각 2위와 3위에 이름을 올렸다.

이번 조사는 신제품런칭센터와 함께 7월 3일부터 8월 3일까지 TV홈쇼핑 7개 브랜드의 빅데이터 998만2,189개를 분석한 결과다. 분석 대상 데이터는 전월(997만7,067개)보다 0.05% 증가했다.

브랜드평판지수는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 종합해 산출됐다.

8월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 1위 롯데홈쇼핑, 2위 공영홈쇼핑, 3위 현대홈쇼핑, 4위 CJ온스타일, 5위 홈앤쇼핑, 6위 NS홈쇼핑, 7위 GS홈쇼핑 순이었다.

롯데홈쇼핑은 브랜드평판지수 194만5,227점을 기록하며 1위를 차지했다. 참여지수 37만5,753점, 미디어지수 37만4,683점, 소통지수 49만4,353점, 커뮤니티지수 40만4,085점, 사회공헌지수 29만6,353점으로 집계됐으며, 전월 대비 9.03% 하락했다.

공영홈쇼핑은 브랜드평판지수 194만961점으로 2위를 기록했으며 전월보다 1.60% 하락했다. 현대홈쇼핑은 브랜드평판지수 173만5,690점으로 3위에 올랐으며 전월 대비 4.71% 상승했다.

CJ온스타일은 브랜드평판지수 152만6,229점으로 4위를 기록하며 전월보다 9.39% 상승했다. 홈앤쇼핑은 브랜드평판지수 112만9,900점으로 5위에 올랐으며 전월 대비 4.99% 상승한 것으로 나타났다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2026년 8월 홈쇼핑 브랜드평판 분석 결과 롯데홈쇼핑이 1위를 기록했다"며 "홈쇼핑 브랜드 카테고리의 빅데이터는 전월 대비 0.05% 증가했다"고 밝혔다.

이어 "세부 분석에서는 브랜드소비 1.22% 하락, 브랜드이슈 15.67% 하락, 브랜드소통 1.13% 하락, 브랜드확산 4.54% 하락, 브랜드공헌 27.82% 상승한 것으로 나타났다"고 설명했다.

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