이번 조사는 7월 1일부터 8월 1일까지 예능방송인 63명의 브랜드 빅데이터 6,943만3,395개를 분석한 결과다. 소비자 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 활동 등을 반영했으며, 분석 대상 데이터는 전월(6,040만8,840개)보다 14.94% 증가했다.

브랜드평판지수는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합해 산출됐다.

8월 브랜드평판 순위는 1위 유재석, 2위 김종국, 3위 이선민, 4위 하하, 5위 김준호, 6위 허경환, 7위 전현무, 8위 김동현, 9위 강호동, 10위 주우재 순이었다. 이어 11위 서장훈, 12위 안정환, 13위 김영희, 14위 김종민, 15위 신동엽이 뒤를 이었다.

유재석은 브랜드평판지수 526만3,371점을 기록하며 1위를 유지했다. 참여지수 22만1,738점, 미디어지수 82만3,225점, 소통지수 235만9,243점, 커뮤니티지수 185만9,164점으로 집계됐으며, 전월 대비 브랜드평판지수는 1.21% 상승했다.

김종국은 브랜드평판지수 297만2,003점으로 2위에 올랐다. 전월보다 52.84% 상승했으며, 이선민은 274만1,606점을 기록해 3위를 차지했다.

이어 하하는 브랜드평판지수 268만9,721점으로 4위를 기록하며 전월 대비 86.80% 상승했고, 김준호는 262만7,666점으로 5위에 오르며 전월보다 102.24% 상승한 것으로 나타났다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2026년 8월 예능방송인 브랜드평판 분석 결과 유재석이 1위를 기록했다"며 "예능방송인 브랜드 카테고리의 빅데이터는 전월 대비 14.94% 증가했다"고 밝혔다.

이어 "세부적으로는 브랜드소비가 3.45%, 브랜드이슈가 26.23%, 브랜드소통이 9.53%, 브랜드확산이 20.03% 각각 증가한 것으로 분석됐다"고 설명했다.