[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 스포츠 스타 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 김연경 2위 이정후 3위 손흥민 순으로 분석됐다고 전했다. ​

한국기업평판연구소는 2025년 3월 16일부터 2025년 4월 16일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 82,095,712개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 3월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 73,676,633개와 비교하면 11.43% 증가했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2025년 4월 스포츠 스타 브랜드평판 15위까지의 순위는 김연경, 이정후, 손흥민, 류현진, 추성훈, 김민재, 김도영, 이대호, 박지성, 김연아, 김하성, 김동현, 서장훈, 안정환, 구자욱 순으로 분석됐다.

스포츠 스타 브랜드평판 ​1위를 기록한 김연경 브랜드는 참여지수 414,395 미디어지수 947,050 소통지수 1,797,961 커뮤니티지수 1,788,799가 되면서 브랜드평판지수 4,948,206으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,295,985와 비교해보면 50.13% 상승했다.​

2위, 이정후 브랜드는 참여지수 577,866 미디어지수 729,240 소통지수 1,913,556 커뮤니티지수 1,632,993이 되면서 브랜드평판지수 4,853,655로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,264,850과 비교해보면 48.66% 상승했다.​

​3위, 손흥민 브랜드는 참여지수 842,071 미디어지수 620,363 소통지수 1,246,568 커뮤니티지수 1,552,003이 되면서 브랜드평판지수 4,261,004로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,034,841과 비교해보면 39.43% 하락했다.​

4위, 류현진 브랜드는 참여지수 236,736 미디어지수 980,163 소통지수 1,271,258 커뮤니티지수 1,057,324가 되면서 브랜드평판지수 3,545,480으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,704,615와 비교해보면 107.99% 상승했다.​

5위, 추성훈 브랜드는 참여지수 185,430 미디어지수 324,412 소통지수 1,028,724 커뮤니티지수 1,691,453이 되면서 브랜드평판지수 3,230,019로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,139,821과 비교해보면 50.95% 상승했다.​

한편 ​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석결과, 김연경 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 73,676,633개와 비교하면 11.43% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 33.00% 상승, 브랜드이슈 9.45% 상승, 브랜드소통 12.33% 상승, 브랜드확산 8.32% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2025년 4월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 김연경 브랜드는 링크분석에서 '은퇴하다, 우승하다, 감사하다"가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '만장일치, MVP, 흥국생명'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.09%로 분석됐다. "라고 브랜드 분석했다.