[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 채권 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 미래에셋증권 채권 2위 한국투자증권 채권 3위 삼성증권 채권 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 47개 채권 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2025년 3월 25일부터 2025년 4월 25일까지의 채권 브랜드 빅데이터 27,556,634개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 3월 채권 브랜드 빅데이터 28,821,998개와 비교하면 4.39% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 채권 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 4월 채권 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋증권, 한국투자증권, 삼성증권, 국민은행, 우리종합금융, 한국산업은행, KB증권, 신한은행, NH투자증권, 하나증권, KR투자증권, 대신증권, 신한금융투자, SK증권, DB금융투자 순으로 나타났다.

채권 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 채권 브랜드는 참여지수 667,852 미디어지수 665,778 소통지수 819,486 커뮤니티지수 707,381이 되면서 브랜드평판지수 2,860,498로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,038,544와 비교해보면 5.86% 하락했다.​

2위, 한국투자증권 채권 브랜드는 참여지수 651,312 미디어지수 353,701 소통지수 313,309 커뮤니티지수 562,611이 되면서 브랜드평판지수 1,880,933으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,783,591과 비교해보면 5.46% 상승했다.​

3위, 삼성증권 채권 브랜드는 참여지수 669,175 미디어지수 363,598 소통지수 429,481 커뮤니티지수 379,497이 되면서 브랜드평판지수 1,841,750으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,877,083과 비교해보면 1.88% 하락했다.​

4위, 국민은행 채권 브랜드는 참여지수 602,356 미디어지수 418,430 소통지수 354,044 커뮤니티지수 367,900이 되면서 브랜드평판지수 1,742,729로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,970,193과 비교해보면 11.55% 하락했다.​

5위, 우리종합금융 채권 브랜드는 참여지수 313,365 미디어지수 300,366 소통지수 799,138 커뮤니티지수 320,008이 되면서 브랜드평판지수 1,732,878로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,107,298과 비교해보면 56.50% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 4월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 채권 브랜드가 1위를 기록했다. 채권 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 채권 브랜드 빅데이터 28,821,998개와 비교하면 4.39% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.04% 하락, 브랜드이슈 6.79% 하락, 브랜드소통 10.66% 하락, 브랜드확산 11.52% 상승했다."라고 평판 분석했다.