[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 드라마 브랜드평판 2025년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 보물섬 2위 협상의 기술 3위 언더커버 하이스쿨 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2025년 3월 8일부터 2025년 4월 8일까지 국민들에게 사랑받는 드라마 20개의 브랜드 빅데이터 72,118,648개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 3월 드라마 브랜드 빅데이터 57,472,607개와 비교하면 25.48% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 드라마 브랜드평판 분석에는 콘텐츠 가치 분석 알고리즘을 도입했다. ​

브랜드평판 빅데이터 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 브랜드평판 랭킹페이지를 통한 추천지수가 가중치로 포함되고 있다.

​​2025년 4월 드라마 브랜드평판 순위는 보물섬, 협상의 기술, 언더커버 하이스쿨, 신데렐라 게임, 폭싹 속았수다, 독수리 5형제를 부탁해, 이혼보험, 하이퍼나이프, 결혼하자 맹꽁아, 감자연구소, 선의의 경쟁, 마녀, 라이딩 인생, 중증외상센터, 약한영웅 순으로 분석됐다. ​

드라마 브랜드평판 1위를 기록한 보물섬 브랜드는 참여지수 1,799,422 미디어지수 2,013,183 소통지수 1,532,114 커뮤니티지수 1,235,557 시청지수 1,569,314가 되면서 브랜드평판지수 8,149,590으로 분석됐다.​

2위, 협상의 기술 브랜드는 참여지수 1,683,702 미디어지수 1,450,009 소통지수 1,361,807 커뮤니티지수 1,691,101 시청지수 955,472가 되면서 브랜드평판지수 7,142,091로 분석됐다.​

3위, 언더커버 하이스쿨 브랜드는 참여지수 1,686,212 미디어지수 1,275,460 소통지수 1,287,439 커뮤니티지수 1,988,075 시청지수 716,694가 되면서 브랜드평판지수 6,953,880으로 분석됐다.​

4위, 신데렐라 게임 브랜드는 참여지수 944,219 미디어지수 1,111,746 소통지수 1,064,167 커뮤니티지수 975,857 시청지수 1,495,173이 되면서 브랜드평판지수 5,591,161로 분석됐다.​

5위, 폭싹 속았수다 브랜드는 참여지수 1,977,324 미디어지수 786,027 소통지수 939,214 커뮤니티지수 876,964 시청지수 864,976이 되면서 브랜드평판지수 5,444,504로 분석됐다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "드라마 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 보물섬 브랜드가 1위를 기록했다. 드라마 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 드라마 브랜드 빅데이터 57,472,607개와 비교하면 25.48% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.57% 상승, 브랜드이슈 41.71% 상승, 브랜드소통 39.42% 상승, 브랜드확산 48.43% 상승, 브랜드소비 7.22% 상승했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "2025년 4월 드라마 브랜드평판 1위를 기록한 보물섬 브랜드에 대한 링크분석에서는 '돌파하다, 열연하다, 기록하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '박형식, 허준호, 삼각관계'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 92.74%로 분석됐다"라고 밝혔다.