[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 HMM 2위 팬오션 3위 대한해운 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 30일부터 2025년 5월 30일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 8,331,557개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 9,178,350개와 비교하면 9.23% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2025년 5월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, 태웅로직스, KSS해운, 와이엔텍 순으로 분석됐다.

해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 722,508 미디어지수 789,073 소통지수 623,827 커뮤니티지수 679,731 시장지수 1,739,667 사회공헌지수 278,379가 되면서 브랜드평판지수 4,833,183으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,556,522와 비교해보면 13.02% 하락했다.​

​2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 139,772 미디어지수 306,810 소통지수 231,759 커뮤니티지수 428,684 시장지수 194,248 사회공헌지수 112,393이 되면서 브랜드평판지수 1,413,665로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,647,765와 비교해보면 14.21% 하락했다.​

3위, 대한해운 브랜드는 참여지수 79,961 미디어지수 193,040 소통지수 155,170 커뮤니티지수 348,187 시장지수 52,673 사회공헌지수 92,545가 되면서 브랜드평판지수 921,575로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 729,856과 비교해보면 26.27% 상승했다.​

4위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 101,388 미디어지수 147,261 소통지수 159,690 커뮤니티지수 73,714 시장지수 41,047 사회공헌지수 102,996이 되면서 브랜드평판지수 626,094로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 668,981과 비교해보면 6.41% 하락했다.​

5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 32,401 미디어지수 37,159 소통지수 50,342 커뮤니티지수 34,808 시장지수 11,572 사회공헌지수 60,679가 되면서 브랜드평판지수 226,960으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 245,181과 비교해보면 7.43% 하락했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 5월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, ​HMM ( 대표 최원혁 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

​이어 "2025년 5월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 9,178,350개와 비교하면 9.23% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.49% 하락, 브랜드이슈 7.85% 하락, 브랜드소통 20.45% 하락, 브랜드확산 2.63% 하락, 브랜드시장 2.61% 상승, 브랜드공헌 23.36% 하락했다."라고 평판 분석했다.