[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 공기업 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국전력공사 3위 한국수력원자력 순으로 분석됐다고 전했다.

공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 브랜드는 직원 정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2025년 5월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2025년 4월 30일부터 2025년 5월 30일까지의 브랜드 빅데이터 35,211,000개를 분석했다. 지난 2025년 4월 공기업 브랜드 빅데이터 37,529,751개와 비교하면 6.18% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2025년 5월 공기업 브랜드평판 15위까지의 순위는 한국도로공사, 한국전력공사, 한국수력원자력, 한국가스공사, 한전KPS, 한국부동산원, 한국토지주택공사, 한국철도공사, 주택도시보증공사, 한국수자원공사, 한국석유공사, 한국공항공사, 한국중부발전, 한국지역난방공사, 한국남동발전 순으로 분석됐다.

공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 762,132 미디어지수 1,007,135 소통지수 915,244 커뮤니티지수 706,677 사회공헌지수 19,659가 되면서 브랜드평판지수 3,410,846으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,533,336과 비교해보면 122.45% 상승했다.​

2위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 996,732 미디어지수 533,755 소통지수 949,602 커뮤니티지수 667,388 사회공헌지수 12,419가 되면서 브랜드평판지수 3,159,896으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,326,644와 비교해보면 35.81% 상승했다.​

3위, 한국수력원자력 브랜드는 참여지수 498,004 미디어지수 995,888 소통지수 731,342 커뮤니티지수 508,616 사회공헌지수 21,992가 되면서 브랜드평판지수 2,755,842로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,479,125와 비교해보면 11.16% 상승했다.​

4위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 611,711 미디어지수 536,355 소통지수 552,519 커뮤니티지수 545,079 사회공헌지수 32,382가 되면서 브랜드평판지수 2,278,046으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,298,160과 비교해보면 0.88% 하락했다.​

5위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 635,962 미디어지수 420,203 소통지수 377,312 커뮤니티지수 481,675 사회공헌지수 8,052가 되면서 브랜드평판지수 1,923,204로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,576,453과 비교해보면 22.00% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 5월 공기업 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 4월 공기업 브랜드 빅데이터 37,529,751개와 비교하면 6.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.73% 상승, 브랜드이슈 14.39% 상승, 브랜드소통 10.10% 하락, 브랜드확산 20.16% 하락, 브랜드공헌 3.30% 하락했다."라고 평판 분석했다.