[CBC뉴스] 매드업의 일반청약이 24일 마감되는 가운데 투자자들의 관심이 상장 이후 주가 흐름과 배정 결과에 쏠리고 있다. 대표 주관사는 미래에셋증권이며 공모가는 8000원으로 확정됐다. 이날 오전 현재 기준 균등배정 주식 수는 1.51주로 집계되고 있으며, 상장 예정일은 오는 7월 1일이다.
시장에서는 매드업이 단순 광고대행 기업을 넘어 AI 기반 마케팅 솔루션 기업으로 사업 영역을 확대하고 있다는 점에 주목하고 있다.
디지털 광고 시장이 모바일 중심으로 빠르게 재편되면서 데이터 분석과 정밀 타겟팅 역량의 중요성이 커지고 있는 가운데 매드업은 기술 기반 마케팅 플랫폼 구축에 집중해왔다.
회사는 IT 서비스 개발 역량과 비즈니스 운영 경험을 바탕으로 설립된 이후 퍼포먼스 마케팅 분야에서 성장세를 이어왔다. 특히 광고 채널이 다양해지면서 발생하는 운영 복잡성과 비효율 문제를 해결하기 위해 자체 기술 개발에 힘을 쏟아왔다.
그 결과 광고 운영 자동화와 성과 최적화를 지원하는 자체 플랫폼 'LEVER'를 선보였으며, 이를 통해 다수의 광고 매체를 통합 관리하고 데이터 중심의 마케팅 운영 환경을 구축했다.
이어 2024년에는 고도화된 차세대 플랫폼 'LEVER Xpert'를 상용화하며 기술 경쟁력을 강화했다. 해당 솔루션은 광고 성과 분석과 운영 자동화 기능을 한층 발전시켜 기업들의 마케팅 효율성을 높이는 데 초점을 맞췄다.
최근에는 주요 광고 플랫폼 사업자들과 협력 관계를 확대하는 한편 AI 전문 연구기관과의 공동 연구도 진행하고 있다. 이를 통해 기존 광고대행 중심 사업 모델에서 벗어나 AI 기술을 접목한 마케팅 솔루션 기업으로 전환을 추진하고 있다는 평가가 나온다.
업계에서는 기업들의 데이터 활용 수요와 광고 효율성 개선 요구가 지속적으로 증가하고 있는 만큼 AI 기반 마케팅 플랫폼 시장 역시 성장 가능성이 높을 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 매드업의 기술력과 플랫폼 경쟁력이 상장 이후 기업가치 평가에 어떤 영향을 미칠지 관심이 모아지고 있다.
[※ 본 기사는 공개된 자료와 시장 정보를 바탕으로 AI의 조력을 받아 작성됐습니다. 기사에 포함된 내용은 투자 판단을 위한 참고 자료이며, 특정 종목에 대한 매수·매도 추천이나 수익을 보장하지 않습니다. 주식시장은 다양한 변수에 따라 변동될 수 있으므로 투자 결정은 투자자 본인의 판단과 책임에 따라 이뤄져야 합니다. AI 분석 과정에서 일부 정보의 해석 또는 오류가 있을 수 있으므로 최종 투자 전 공시자료와 기업 공지사항 등을 반드시 확인하시기 바랍니다.]
▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 심우일 기자
