[CBC뉴스] 북중미 월드컵 조별리그 대한민국과 체코의 1차전이 열린 12일, 치킨업계가 이례적인 오전 특수를 누렸다.

업계에 따르면 bhc와 BBQ의 이날 오전부터 오후 1시까지 매출은 전주 같은 시간대보다 4배 이상 증가한 것으로 집계됐다.

경기 시작 시간이 평일 오전 11시였음에도 축구 팬들의 단체 응원 수요가 몰리면서 주요 치킨 프랜차이즈 매장은 이른 시간부터 붐볐다.

BBQ는 경기 시간에 맞춰 애플리케이션 운영을 오전 8시로 앞당기고 일부 매장의 영업 시작 시간도 기존보다 조기 조정했다.

특히 서울 도심 오피스 상권 매장에는 출근한 직장인들의 단체 주문과 예약이 잇따랐다. 일부 매장에서는 100명 규모 단체 예약이 접수되는 등 평소와 다른 수요가 나타났다.

BBQ 관계자는 "오전 시간대임에도 주문이 집중되면서 오후 1시까지 매출이 평소 평일 오전 대비 4배를 넘는 수준을 기록했다"고 밝혔다.

업계는 자체 앱을 통한 할인 행사와 프로모션, 직장인들의 단체 관람 문화가 맞물리며 매출 상승 효과를 키운 것으로 분석했다.

집에서 경기를 시청하는 소비자뿐 아니라 점심시간을 활용해 동료들과 함께 응원하려는 직장인들의 주문이 크게 늘었다는 설명이다.

bhc 관계자는 "평일 오전과 낮 시간대 치킨 매출이 평소의 4배 이상 증가한 것은 매우 이례적"이라며 "대표팀 첫 경기 승리와 응원 열기가 가맹점 매출 증가로 이어졌다"고 말했다.

당초 업계에서는 경기 시간이 평일 오전으로 편성돼 과거 월드컵처럼 저녁이나 심야 시간대 주문 급증 효과를 기대하기 어렵다는 전망이 많았다.

하지만 점심시간에 치킨과 함께 경기를 즐기는 이른바 '낮 치맥' 문화가 확산되면서 새로운 소비 패턴이 형성되고 있다는 분석이 나온다.

업계는 남은 조별리그 경기에서도 수요 증가에 대비해 운영 인력과 프로모션을 확대할 계획이다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 하영수 기자